过去的20年里，篮球界一直存在这么一个问题:科比强还是乔丹强？

尽管相互之间的交战只有八场，但将这两位竞争力十足的得分后卫进行相提并论似乎在情理之中，他们都有各种砍高分和拿冠军的窍门。

这两人交战的第一回合是在1996年的12月。作为敌手，命运给他们的第一次对决铺就了完美的舞台:科比在底线负责盯着乔丹，乔丹转身过掉科比，科比前去追乔丹，后者高高跃起完成了一次毫不费力的扣篮。

从那一刻起，科比就在追随乔丹在球场上的伟业——一直在打磨他的比赛技巧，他和乔丹的相似之处成了他的一个闪光点。现在他自己璀璨的职业生涯已经走向终点，他开始在另一个方面向乔丹看齐:场下的生活。

23号等同于财富

去年，迈克尔-乔丹正式成为了一名十亿富翁。这很大程度上要归功于乔丹品牌的蓬勃发展和乔丹的球队价值上涨——乔丹是黄蜂队的大股东，持有价值大约5亿美元的股份。

再加上他在2015年一年就赚了1.1亿美元，乔丹也成为了世界上已退役或者现役的运动员中，收入最高的一位。

在2015年，乔丹从代言合同中所获得的收入高于他整个NBA生涯的薪水。造就这一点的是一系列让人印象深刻的产品名字，包括佳得乐、恒适（译注:内衣品牌）、2K体育、上甲板（译注:球星卡公司），当然啦，还有耐克。

耐克的子品牌乔丹品牌依然是乔丹帝国中的主宰力量。它撑起了一条生产超过30种签名鞋款的生产线。单单在美国的乔丹鞋专卖店，这个品牌在2014的 销售额就达到了26亿美元，如果加上服装销售额和国际市场上的销售额，这个数字还要再加上10亿美元。考虑到乔丹这十多年来还从来没有踏入赛场一步，这是 一个非常亮眼的成绩。在总份额为42亿美元的美国篮球鞋市场上，乔丹品牌的占比达到了让人震惊的58%。这还不错，因为乔丹能在与耐克的合作中，从他们的 收益中拿到一份不错的分成。

在球场表现和卖鞋方面，乔丹都取得了巨大的成功，但作为一个NBA的球队老板，他就没有这么风光了。别提他在华盛顿奇才队作为一个管理层和小老板时 的表现了——伟大的夸梅-布朗就是他选中的——乔丹很难组建起一支能够赢球的阵容。在2006年，乔丹入主了那时的夏洛特黄蜂队（正式名称是山猫队），他 是小老板，也是篮球运营部的一位经理，最终他在2010年寻求收购大部分股权。从那时候算起，乔丹的山猫队/黄蜂队总共取得了41%的胜率。但希望之泉永 不枯竭，在过去的两个赛季里，因为东部分区的羸弱，乔丹的夏洛特黄蜂队都有杀进季后赛的希望。

乔丹其他比较大的投资还包括7家饭店、北卡罗来纳州的汽车代理销售权以及一支赛车队。

科比这一盘棋，早就在下了

2013年4月12日:科比带着他风雨飘摇的湖人队为一个季后赛的席位与勇士队厮杀。在球队锁定季后赛席位的一个多月前，科比信誓旦旦地做出了这样 一番保证:“我们根本不存在能不能打进季后赛的问题，因为我们一定能。”而那时，为了实现这个承诺，34岁的科比的累计上场时间创下了他17年的生涯纪录 ——在那个四月，他的场均上场时间达到了46分钟。

“我们根本不存在能不能打进季后赛的问题，因为我们一定能。”

那是一场充满身体对抗的比赛，第二节，你可以看到科比在动用身体某一块的时候，重重地摔倒在地——那被叫做左膝过度紧张。不过，科比还是继续留在场 上，在关键时刻一次又一次地命中投篮，让湖人队保持领先。然后，在比赛时间还剩三分钟的时候，科比在试图转身过掉勇士队前锋哈里森-巴恩斯时左脚踝不听使 唤，摔倒了。事后的诊断结果是:跟腱撕裂。

赛后，科比被一位记者问道，这是否会是粉丝们能够看到他上场的最后一场比赛，他打断了记者，然后简短地回应道，“真的吗？”

在当时，科比可能会把这个问题当做一次荒谬的提问，但在接下来的六个月里，他会开始领会背后冷酷的现实。在他统治级的篮球生涯里，科比第一次无法明确自己是否能够在最高的水准上打比赛。

科比之前有考虑过篮球生涯之后的生活，在21岁时，他遇到了时装设计师乔治-阿玛尼，他的眼界得到了开拓，知道了可以运用自己的能力去创立一个全球 性的品牌。这些年来，科比还遇见了阿里安娜·赫芬顿、奥普拉·温弗瑞、耐克的CEO马克-帕克，以及其他可以从他们身上学到东西的成功企业家们。他还在关 注魔术师约翰逊——嗯，还有乔丹，他们都在退役后取得了巨大的商业成就。不过，对于科比来说，篮球之后的生活总是看起来远在天边——直到它近在眼前。

面对篮球生涯就要走向最后几年的现实，科比创办了自己的公司，起名科比有限公司。这是科比发展品牌的一次尝试，而企业的理念是，挑战、启发和重新定义体育产品。

科比的第一项投资是Body Armor运动饮料，这是一家刚刚成立的运动饮品公司。他拥有这家公司超过10%的股份，而且在总监的位置上有自己的一席之地。如果你还记得的话，科比在 自己的最后一场比赛之前、期间和之后都在自己的脖子上挂着Body Armor的毛巾，这是一次有计划的代言行为。

之后，他还收购了德里克-基特的球员论坛网站的部分股份，这是一家新媒体公司，给运动员们通过亲笔的文字，直接与粉丝们进行接触提供了一个平台。在今年早些时候，科比出人意料地在这个网站上就他的退役发表了一篇感情真挚的告别小诗。

除此之外，科比还创建了科比工作室，这是科比有限公司的一项拓展业务。有了这个工作室，科比就能够实现他希望通过各种各样的媒介，实现故事的讲述、 让故事活灵活现的热情。纯猜测，我们完全可以假定，球队的摄影师们在科比的这最后一个赛季一直跟拍科比——湖人队和NBA官方的放权是前所未有的——就是 科比工作室计划的一部分。

除了个人的商业行为，和乔丹一样，科比也从与耐克公司的合作关系中获益良多。在和阿迪达斯闹翻之后，科比于2003年与耐克签下合约，并在那之后发 布了11款签名鞋，以及其他一大堆的服装产品。而且，虽然科比最近已经从NBA退役，耐克并不打算关闭科比的产品生产线。实际上——与乔丹当年相仿——耐 克正在发布，或者说是“复刻”科比的签名鞋款，作为“大师之路”以及“黑曼巴”系列的收藏品。值得一提的是，耐克还为科比在亚洲国家——包括中国和菲律 宾，开拓了一片可观的市场。

科比其他的一些比较出名的赞助公司包括:宇舶手表、帕尼尼体育纪念品公司、联想、土耳其航空和中国的零售商阿里巴巴。

科比乔丹之争:是时候列数据了

谁是更好的球员？关于这个话题，我们永远也说不完，永远也聊不尽。但让我们看看科比和乔丹在场下都取得了怎样的业绩:

当迈克尔-乔丹在2003年最后一次登场亮相，他在整个职业生涯总计大概赚了9000万美元的薪水——这在NBA球员的总薪水排行榜上可以排到第 87位（截止到2012年）。那么科比呢？他的薪水达到了让人瞠目结舌的3.23亿美元，平均每个赛季，他可以拿到将近2000万美金，在任何一项团队运 动中，他的总薪金都可以排到第一位。

如果将乔丹放在和科比同一个时代，我们完全可以说乔丹能够拿到和科比同样多的薪水，如果不说比科比更高的话。不过，乔丹在芝加哥公牛队的最后几年，和科比在湖人队的黄昏岁月在薪水上可以说是相差无几，他们是唯二的两个在单赛季可以拿到超过3000万美元薪水的NBA球员。

就代言合同这一项来说，乔丹在名望和品牌影响的持久性上有自己的优势——我们在上文已经提到过，乔丹在2015年的代言收入可以达到1.1亿美元， 这使得他成为收入最高的运动员。不过你也不能把科比职业生涯的代言收入不当回事，作为一名NBA球员，他的总代言收入达到了3.6亿美元。

在球鞋的销售表现方面，乔丹确实无可匹敌。乔丹品牌的成功不仅帮助球鞋作为一个整体建立起了自己的文化——它还定义了球鞋。在过去的30年里，乔丹品牌和它的产品就和篮球本身一样具有标志性的意义。

显然，乔丹在球鞋方面已经树立起了一个很高大的形象——这是他应得的，而科比在这方面也不甘示弱。科比在耐克的生产线拓宽了篮球鞋在工程领域上的边 疆，在2008年第一次引入了低帮篮球鞋的概念——从那以后，这种风潮就在篮球鞋领域流传开来。不过，科比的球鞋在销售业绩上比起乔丹至高无上的统治力还 是显得苍白了。Slice Intelligence（译注：一家市场研究公司）估计，线上篮球鞋销售有73%的销售额来自于乔丹品牌，而科比以14%排在第二位——人们认为，这很 大程度上来源于科比近期的退役。

在科比的职业生涯里，他向乔丹证明了，在球场上他是一个令人敬畏的对手，似乎他现在已经准备好在场外也做到这一点了。

如果他最近的退役巡回演出预示了什么的话，那就是他有一个睿智的商业头脑。这次的巡回赛，严丝合缝地在按照计划进行。这不仅体现在他将球员论坛和 Body Armor融入进来，还体现在耐克鞋和服装销售额的增长。除此之外，科比还发表了一番告别演讲，他的最后一句是“Mamba Out”。几分钟之内，你就看到印着这句话的T恤衫出现在了他个人的商城上。哦，可别忘了，他当晚神话级的60分表现。

MJ你要小心了，又一次地，科比要向你发起冲击了。

译/Zea onfire